Depuis quelques années, les moteurs de recherche ont complexifié leurs algorithmes. C’est autour de ce fait qu’est né le référencement naturel. C’est une technique qui permet d’améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherches les plus connus. Grâce à son fonctionnement, le référencement naturel ou SEO permet de rester visible en passant outre le système de publicités sur les sites web, système assez onéreux.

Définition du référencement naturel ou SEO

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Online) est un système basé sur un ensemble de techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherches. La cible étant très souvent le moteur de recherche Google, un bon référencement naturel permettrait de mettre le site web en première recommandation sur un sujet donné.

L’importance du référencement pour la notoriété d’un site web est d’autant plus flagrante qu’est né le métier de consultant SEO. Comme son nom l’indique, il s’agit d’une personne spécialisée dans les méthodes et techniques du SEO. Son intervention vous permettra non seulement d’assurer un bon référencement de votre site web, mais aussi de gagner du temps et de l’argent, tout en obtenant des résultats plus probants. Si le positionnement de votre site web est assez visible par les internautes et les clients potentiels, vous renverrez une image de site fiable, sérieux et influent.

Le fonctionnement du référencement naturel

Le référencement naturel ou SEO est basé sur des principes de fonctionnement faciles à comprendre. Lorsqu’un internaute fait une requête sur un moteur de recherche, ce dernier en cible les mots-clés. Ensuite, sur la base de ces mots-clés, le moteur de recherche va rechercher les sites web qui correspondent le mieux à la requête de l’internaute et les positionner sur la page de résultats. Ainsi, l’on se rend compte que l’un des principes primordiaux du référencement naturel est axé autour de l’utilisation de mots-clés.

Comment définir le référencement naturel aujourd'hui ?

Le choix des mots-clés doit être bien réfléchi, car ils doivent être à la fois en accord avec les besoins et/ou les objectifs du site web, et doivent coïncider avec les recherches les plus fréquentes des internautes. Les mots-clés peuvent être courts et simples ou assez longs. Mais, les consultants SEO penchent pour les mots-clés les plus courts, car ils offrent une meilleure précision et ont peu de chance d’être choisis par les concurrents. Il est important de noter que les mots-clés ne font pas tout le travail. En effet, certains moteurs de recherche comme Google positionnent aussi les sites en fonction de leur contenu, de leur vitesse de chargement, etc.

Les piliers du référencement naturel

Pour qu’il soit efficace et durable, un bon référencement naturel doit reposer sur trois piliers essentiels : le contenu, le référencement technique et le netlinking. Chacun de ces piliers est étroitement lié aux deux autres et ensemble, ils forment la base du référencement naturel d’un site web.

Le contenu

Le référencement sur un moteur de recherche est très fortement influencé par la qualité de son contenu. Un site web avec des images et des vidéos claires, des mots-clés précis avec un contenu cohérent et unique augmentent ses chances d’être bien positionné sur un moteur de recherche. Le référencement naturel étant un système destiné à fonctionner sur le long terme, le consultant SEO devra régulièrement créer du nouveau contenu agréable à lire ou optimiser celui existant en y apportant de la valeur ajoutée et des informations qui seront utiles aux internautes.

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Le référencement naturel technique ou SEO technique

Ce pilier du référencement naturel est axé sur l’optimisation technique du site web. Il s’agit, entre autres, de la structure des URLs, l’utilisation des balises HTML pour mettre en avant les mots-clés, la vitesse de chargement, la fluidité, l’affichage mobile, etc. Le but est d’offrir à l’internaute une expérience utilisateur irréprochable et, par ricochet, répondre aux critères du moteur de recherche.

Le netlinking

Il s’agit d’un pilier basé sur une optimisation hors site. En d’autres termes, selon l’algorithme de certains moteurs de recherches, un site web recommandé par un ou plusieurs sites d’autorité possède lui aussi une certaine autorité et un contenu intéressant. De ce fait, le consultant SEO utilise des liens provenant de sites d’autorité qui traitent du même sujet ou de sujets similaires que celui du site à optimiser. Le netlinking ne nécessite pas une multitude de liens, mais plutôt des liens de qualité.

Importance du référencement naturel

La majorité des internautes choisissent toujours parmi les trois premiers résultats que leur propose un moteur de recherche. L’objectif principal du référencement naturel est donc d’améliorer le positionnement d’un site web pour augmenter ces chances d’être visité. Mais le SEO offre aussi d’autres avantages non négligeables.

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Le référencement naturel est très économique

En comparaison à plusieurs méthodes qui nécessitent l’utilisation presque continuelle de votre porte-monnaie, le référencement naturel est très économique. De plus, il ne sera pas nécessaire de maintenir la notoriété du site à travers des animations régulières assez fastidieuses. La méthode SEO assure un bon positionnement de votre site web très facilement et sans grosses dépenses.

Le SEO assure la qualité du site web

L’utilisation du référencement naturel oriente votre site web pour qu’il se conforme à certaines règles propres au SEO. En allant dans ce sens, vous bénéficierez de quelques avantages non négligeables pour votre site :

  • Une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche à travers l’utilisation de certains mot-clés ;
  • Rassurer vos lecteurs sur la qualité de votre site grâce à son positionnement sur les moteurs de recherches ;
  • Renforcer votre empreinte digitale et votre image de marque incontournable sur la toile.

Le référencement assure un trafic constant

Le fonctionnement du SEO à travers son utilisation de mots-clés est un véritable matelas de sécurité pour votre activité. En effet, il s’agit de mots très souvent recherchés par les utilisateurs sur les moteurs de recherche. Dès le moment où votre site web est bien axé autour de ces derniers, vous obtenez un trafic axiomatiquement constant. Il est néanmoins recommandé de faire appel à un expert du référencement naturel pour vous assurer d’un travail de qualité.

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